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小米6发布了 雷军离目标1000亿还差多远?

作者: 天下网商-宏颖来源: 天下网商2017-04-20 11:47:24

“现货!现货!”

就在小米6新品发布消息公布之际,网友们纷纷在微博整齐划一地留下了这样的要求。

2017年,小米迎来了7周年。“七年之痒”之时,小米公司董事长兼CEO雷军在发布会上称,“小米手机6是小米七年历史上的巅峰之作”。可见,小米6被寄予厚望。除了备受关注的首发新品小米6,业界更关心小米6能否为小米打开一个全新的局面,突出重围?

“小米最困难的时候已经过去了,2017小米公司营收要突破1000亿。”这是雷军在小米公司年会上,放下的豪言。如今,小米6已经发布,并于4月28日10点首发,那么,雷军的距离自己1000亿目标还有多远?

寄予厚望的“小米6”,涨价500元

犹抱琵琶半遮面的小米,终于出炉了。经历了种种争议之后,小米6可以说提前赚足了眼球。

从发布会公布的细节看,小米6采用了四曲面玻璃机身,中框由高亮的不锈钢玻璃,并且拥有黑色、白色与蓝色三种配色,正面是无开孔指纹识别,支持支付宝微信的指纹支付功能,并且加入了后置双摄。另外,小米6并没有采用自主研发的处理器“澎湃S1”处理器,而是用了高通骁龙835。

产品一发布,已有网友吐槽外观同华为p10成“亲兄弟”。

不过,最值一提的,小米6涨价了。早前,小米手机涨价话题就备受热议,而这次发布会也坐实了这一消息。目前,小米6最低起售价2499元,这是从2011年开始“小米X”系列首次上调起售价格,上调幅度为500元。

涨价,足见小米对整个手机市场的策略。2016年,可谓是小米手机最煎熬的一年。据IDC中国季度手机跟踪报告显示,小米2016年全年手机的出货量是4150万部,相比2015年,出货量下跌35%,市场分额下滑6.2%。同时,从排名上看,小米已经落后于oppo、华为、vivo、苹果,排名第五。

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如果说2017年,小米手机,尤其是小米6很难有出色的市场表现,这就意味着小米的低谷态势将延续,甚至是滑铁卢。因此,快速反弹的销量是小米6必须解决的,同时,为了给自己多上一道保险,提高产品价格,也是增加营收的方法。

500元起步的涨价,消费者是否会买单?尤其是在市场份额已经不占优势时,提价后的小米会卖出怎样的成绩?而将决定了雷军能否实现千亿目标。

小米之家破1000家?

在今天下午的发布会上,雷军着重提出小米之家的未来目标,即未来3年计划开通1000家线下门店,5年内力争破700亿营收。

可见,以小米之家为中心的新零售模式,将是雷军未来规划中的重要一步。

今年两会期间,雷军提交的三份议案中,有一份就是大力“鼓吹”新零售。“我觉得新零售的本质是线上零售和线下零售相融合,用互联网电商的模式和技术来帮助实体零售店改善用户体验,提高销售效率。”在媒体见面会上,雷军称,小米自营的五十余家“小米之家”线下服务和零售店已经实现了接近电商的销售效率。

在今天的发布会上,雷军也高调宣布:从线上电商到线下零售,小米已经实现了重大的战略突破。

不过,小米之家能否帮助雷军走出争议,目标数字可否实现?

根据发布会公布的情况,目前,自4月8日小米之家进驻北京顶级商圈世贸天阶,已有72家小米之家相继开业。而营收目标700亿,几乎等于2015年整个小米全球整体营收(注:2015年小米全球营收780亿元)。

业内人士分析,小米之所以将目光强力聚焦于线下,还是因为诸如vivo、oppo、华为等大力布局线下渠道,牢牢占据销售入口,无疑给小米的产品销售带来了巨大压力,尤其是线下渠道的缺失,这一痛点在2016年格外突出。

因为掉队,所以小米不惜一切成本加码小米之家的建设。

目前,已经开设的小米之家以商场店为主,还包括写字楼店、海外店、小米专卖店,分布在全国各个城市,囊括了几乎小米的全系产品。据小米总裁林斌此前透露,由于小米之家销售额很高,坪效一般能达到26万元,在整个行业内仅次于苹果的40万左右,甚至高于奢侈品牌蒂凡尼的20万,这也是小米之家主要的运营模式。

然而,从另一个角度看,小米之家归根到底是依赖于小米的销售,如果说一旦小米销量依旧出现大规模下滑,那么,小米之家也将失去所赖以生存的土壤,甚至可能让小米背负更大的压力。因此,这一切,还是取决于小米的品牌力量和整体的产品销量。

智能硬件的发力

此外,智能硬件也是雷军的希望所在。

尽管没有对智能硬件做过多的介绍,但是在今日发布会的现场礼包,就是米家赞助的米家LED智能台灯、小米VR眼镜。而就在4月6日的米粉节,小米一口气发布了10款新品,其中就包括小米电视、wifi电力狗、相机套装等多款智能硬件设备。

在2013年,小米率先布局智能硬件后,2017年将再次成为雷军改变营收状况的发力核心点之一。

据悉,为了生产互联互通的生态链产品,小米先后投资77家公司,并且在去年3月29日,雷军宣布对小米生态链进行战略升级,启用全新的“MIJIA米家”品牌。

此后,米家推出了米家压力IH电饭煲、血压计、台灯、电水壶、扫地机器人、空气净化器、对讲机、行车记录仪、签字笔等20余款米家品牌产品。因为凭借着亲民的价格、与简单的使用、和不差的逼格,一定程度降低了消费者的入手门槛。

在米家品牌成立一周年当天,米家官方微博公布了米家APP平台的成绩,米家APP(米家产品的智能操控平台)总激活设备量超过5000万台;日均同时在线设备超过500万台;日均处理设备请求204亿次;日均自动化场景执行1200万。

2016年,小米智能硬件营收达到了150亿元。从智能手机,再到智能硬件,外界可以看到雷军的战略所在。借助于全品类的智能硬件介入,以及一个统一的职能操控平台,或许有望帮助小米拾得一些信心,但同时也要面对诸如美的海尔格力等传统的家电企业对智能家居硬件市场的入侵。

那么,雷军的1000亿元,还有多远?

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